当前，在一个经济高速发展的社会背景下，企业林立。各大企业都在极力推广自己。影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播推广方式。目前，似乎每一个企业都在寻求通过影视广告的形式来提高知名度、创造影响力、树立品牌形象、增强竞争力。于此，影视广告欣然兴起并高速发展，电视广告片、企业形象宣传片、电视直销片、产品推广片等制作形式欣然兴起。但在当前这些影视广告制作都还处于发育阶段，众多的影视广告普遍执行力不够，广告效果不明显。

在这个广告爆炸时代，影视广告的出路在哪里？在这里，我们提出影视广告制作的理念：一、满足最新的需求「New — Need」 二、成就视觉的盛宴「Victory — Visual」 三、弘扬中心文化「Culture — Center」 四、促进变革的沟通「 Change — Communication」 。这就是：影视广告制作NVCC理念。

一、 N满足最新的需求「New — Need」

有需要，必有回应。广告制作公司作为一个服务性企业，必应做到有需要就要有回应。顾客是上帝，企业作为广告公司的上帝，而观众将是企业的上帝。在此，影视广告制作公司要满足的需要不仅是企业的需要，同时也是观众的需要。一个执行力强，有创造力的广告公司，必须要从根本上去全面了解企业的需要，明知其真正的战略需求。于此同时，也要站在观众的角度去思量，明白观众的需要，在这个信息爆炸的时代，抓住观众的眼球，达到信息有效的传播。只有这样，才能赢取市场。

二、 V成就视觉的盛宴「Victory — Visual」

视觉是人类最重要的感观。影视广告是视觉艺术进行设计和制作的一种美术创作。美术创作的成功与否,直接影响着影视广告的艺术水准。一部影视广告的视觉效果优劣是同创作者的造型审美以及造型能力分不开的。视觉艺术造型于影视广告中已经不止于场景、服装、道具、色彩上的造型,它已参与到剧本讨论,后期剪接,乃至影视广告的主题、结构与节奏等。于此，一个有想象力和创造力的影视广告公司，必需要牢牢把握视觉带来的冲击，掌握制作技术，紧靠时代潮流，为观众提供充分的视觉享受，达到视觉上的信息灌输，给观众留下视觉上的印象，从而达到潜移默化的信息感染，达到广告的宣传作用。

三、 C弘扬中心文化「Culture —Center」

“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，而创意是文化的最重要一种表现形式，现在，没有哪一个广告公司不把创意作为自己的一种经营理念。在此我们提出一个观点：创意=创益。只要站在创意层面去审视，量身定做的广告才会有更大的吸引力，才能给观众提供文化上感染，才能赢得消费者的认同。于此，一个有创造力的影视广告公司，必须提高自己的创意能力，掌握创意方式，在每一个细节上去思量创意，只要这样创造出来的影视广告作品才是精品，才能为企业创益。

四、 C促进变革的沟通「 Change — Communication」

沟通就是信息（情感、观点、事件等等）的流通和传递。沟通作为相互交流的桥梁在影视广告执行制作过程中尤为重要。当前，影视广告雷鸣暴雨的时候，广告的精品却是零星小雨，绝大多数的广告作品没有达到预期的效果，另外又有绝大多数的广告在制作过程中没有得到跟客户的良好沟通，造成在执行上的失误，创意上的错误，从而导致全体把握上的游离。于此，只有沟通才能汇集创造者，企业主的思想精髓，在执行的过程中得到良好的沟通，才能更好的把握市场需要，观众的需要，得到资源的最大有力整合。从而创造更高层次的广告精品。

一个有巨大想象力，有巨大创造力的影视广告公司，必须具备这种NVCC理念，并且在执行的每一个细节上做到NVCC理念的精神，于此，才能更大程度上去把握社会，把握企业需要，把握消费者，从而创造广告精品，达到信息的传播，帮助企业提高影响力和知名度及革命性的飞跃。

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发布时间：2011-09-24

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上传时间:  2011-09-24

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