近日，世界奢侈品协会最新官方报告出炉，在中国奢侈品消费能力排行中，除北京、上海、广州外，杭州、温州、青岛的奢侈品消费能力占据了前三强。

一直以来，奢侈品品牌与富人们的关联密切，除了必须要有高消费能力之外，不少奢侈品还被打上了洋制造的烙印。如今，随着全球化竞争加剧，更多的有志之士在成为奢侈品品牌拥趸的同时，一些企业还开始了由产品到本土奢侈品品牌打造的“惊险一跳”。

　　 如今，在不少人看来，中国制造的核心问题无外乎是：只会制造产品，而不会制造品牌。这外贸OEM企业如此，大多数内贸制造企业同样如此，这主要与此前30多年经济处于“恢复性增长”的历史阶段有关。

　　 而随着全球化竞争的加剧，越来越多的企业已经不再满足于只做被人牵制的“牛”，而选择做那个 “牵牛的人”。记者留意到，面对方兴未艾的奢侈品消费市场，一些企业也开始积极探索打造本土高端消费品牌。

    玩包包就是其中一例。

2009年玩包包开始做强自主品牌的第一步，当时人们对国际化这一大背景概念并不十分熟悉，而玩包包却抓住了这一先机。董事长唐樱栩认为，在帮国外高端品牌做贴牌生产中，学习他们优秀的经营模式、运作方式和管理手段等，促进自身与国际市场的接轨，对打造自主品牌有着重要意义。目前，唐樱栩已经先后创立出属于中国自主的民族品牌“蓝美人”和“玩包包”。

    然而，尽管诸多企业都有了相关意识，但要打造属于自己的世界级奢侈品牌，显然也还有很长的路要走。

　 　“世界级奢侈品牌必须属于世界，也就是说，它是为世界各国的奢侈品消费者提供服务，拥有全球相对固定的消费者与消费份额，要做到这一点，必须迎合全球消费者心理和需求，对一个企业来说是很大的考验。”世界奢侈品协会中国代表处执行长欧阳坤表示。

北京大学时尚奢侈品管理项目总监严骏则认为，国内很多品牌的缺陷是国际化前瞻观念太低。“国内品牌应该多挖掘自己独特的，有历史、文化内涵的东西。此外，也应该认识到，做新奢侈品牌小小的投入是做不起的，还要耐得住寂寞，因为短期内是很难打造出国际化品牌的。”

尽管道路漫长，但中国打造本土奢侈品牌的前途仍然是光明的，作为消费者，我们亦不提倡崇洋媚外，最重要是端正态度，以公正的眼观选择洋货或国货，不要人云亦云。

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发布时间：2013-06-24

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上传时间:  2013-06-24

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