九派新闻上线啦

时政新媒体的后路在哪里

【NEWS社论】“澎湃新闻”周岁临近，盈利模式依然一头雾水？无界、长江新闻你们怎么看？

2014年7月22日，由上海报业集团《东方早报》团队打造的“澎湃新闻”客户端正式上线。“澎湃新闻”被给

予关注，折射出受众对媒体发展的多种焦虑。

快一年了，东早的澎湃（The Paper）做一个原创的、互动的、严肃的、有思想和价值观的政经类新媒体。

我们知道东早的运营模式是中央厨房式的，澎湃的内容结构实际上是扁平的，基本单位是一个个类似于自媒

体的栏目。实际上澎湃设置的是“栏目矩阵”，用户可以通过订阅管理来选择自己喜欢的栏目，可选择性跟进新

闻，拥有自己的专属页面。这一玩法是否会影响到即将出生的无界、长江新闻？

实际上澎湃在媒体内容运营上是实行项目制，小组联产到户，小组项目制发力。增加了分类内容和同一内容

的“多视角”观察。

从运营一年的情况来看，它仍在造势、烧钱和吃老本中艰难攀爬。

在澎湃去年横空出世后，它的孪生姐妹——界面随后悄然出现，界面的尤物频道在做电商，我们可以清晰看

到它未来的盈利模式。

今年4月份，传媒圈更是出现了神秘莫测的无界传媒。大型新媒体热火朝天，但盈利模式都不够清晰。

澎湃新闻靠海量用户来吸引大流量售卖广告，能否成为出路？

澎湃新闻如果依然奉行传统的报纸广告逻辑，优质的原创内容换取海量用户和巨大影响力，二次售卖给广告

主。这种盈利逻辑不变，澎湃依旧还是传统媒体，在盈利模式上难有突破性作为。

澎湃新闻的另外一条出路是面对窄众人群，以高度专业化的内容和精准服务获得用户付费收入。但真的会有

人为此埋单吗？做原创综合新闻的移动新闻客户端，能否重建广告主导的盈利模式？

没有APP和微信上的传播，澎湃新闻仍是又一家新办的网络版南方周末。

实际上，澎湃新闻的生产方式与其说是依赖东早的中央厨房，不如说更依赖东早的特稿部，澎湃骨干记者是

由原东早特稿部精锐组成。

其二、澎湃上线初期是依靠大老虎系列反腐报道为其赢得了良好的社会声望。但是运营一年来，专注时政与

思想的-ThePaper.cn 澎湃新闻，留给更多人深刻印象的却是无所不在的社会突发事件报道。

作为一名时政新闻爱好者，一方面我们佩服澎湃新闻的快速反应能力，另一方面却对不断枯燥重复、一地鸡

毛的社会新闻缺乏更多的兴趣关注。

既然澎湃新闻是一个专注时政与思想的媒体开放平台,致力于生产并聚合中文互联网世界最优质的时政思想类

内容。从这个角度来说，澎湃距离其原有定位似乎有所偏离，我想一方面和其大本营在上海，而不是在政治中心

北京也许有一定关联。

其三、澎湃一年来的表现，从品牌渗透力到新闻操作手法日臻完善，并且渐入佳境。一方面扛住了部分舆论

监督报道的风险，另外该编辑部承受了中国第一个大型新媒体项目海量原创新闻的生产压力，成绩是有目共睹的

。

其四从传播路径和效果来说，澎湃前期的影响造势和品牌传播主要依靠其他门户新闻网站疯狂的二次转载传

播，但运营数月后很多网络媒体从风险防控角度，没有继续转载澎湃新闻信息，其原因是澎湃尚未进入“网络传

播白名单”。澎湃的传播主阵地由PC端转移至微信公号、APP、微博。

昨日，注册帐号主体为武汉长江全媒体有限公司的微信公众号“长江图画课”还推送了一篇名为《我和刘德

华为什么都要改名》的文章，阐述改名原因。

媒记君发现，此前属于长江全媒体有限公司的“长江新闻”“长江号外”等微信公众号，也悄然改名为“九

派新闻”“九派号外”。

“九派”是什么意思？

长江到湖北、江西、九江一带有九条支流，因以九派称这一带的长江，后九派也泛指长江。

毛泽东在《菩萨蛮 黄鹤楼》这首词中，就用到了九派这个典故：“茫茫九派流中国，沉沉一线穿南北”。

也有一种说法是，九派指民间传说中的九大武术流派，即嵩山、武当、峨眉、昆仑、华山、青城、泰山、崆

峒、天山。

这么说来长江新闻更名为九派新闻，是不是也有立足长江，一统江湖之壮志雄心？

九派新闻(http://jiupai.cjn.cn)是全品类新闻产品提供商。

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