走出深闺的仁怀旅游

走出深闺的仁怀旅游

——仁怀市借国酒品牌打造旅游名片

　　仁怀人说起仁怀很自豪，因为仁怀拥有国酒茅台；外地人说起仁怀很惊奇，因为仁怀的GDP达到了近百亿元。但人们在提到“仁怀”二字时，却很少有人从“旅游”的角度去审视这个城市。其实改革开放30年，仁怀旅游业也在从无到有，由小变大，并开始耀眼。

　　“茅台国际旅游区”

　　惊醒仁怀旅游

　　仁怀旅游从1994年才开始蹒跚起步。此前，虽然改革开放已进入深化阶段，但仁怀并不清楚旅游与自己有什么关系。

　　1994年3月，仁怀县成立茅台国际旅游区规划、开发领导小组等临时性机构，而随着旅游业务的发展，国家宏观政策的调整，1996年5月，仁怀市旅游事业局正式成立。

　　随着国酒文化城等旅游项目已开工建设，并陆续完工。1994年5月，仁怀正式提出“建设茅台国际旅游区”，开始构思通过旅游打造“仁怀品牌”。率先建设的“四渡赤水纪念塔”、“国酒文化城”和“盐津湖旅游景区”等，准确地抓住了仁怀得天独厚的酒文化和长征文化，引起了较大的社会效应。

　　借势造势，1997年9月，巨型茅台酒瓶被上海大世界基尼斯总部认定为最大的实物广告。两年后，最大的摩岩石刻汉字、最长的石刻龙建筑群、规模最大的酒文化博物馆花落仁怀。四大世界之最的应运而生，犹如一颗巨石投入湖底，在遵义甚至贵州的旅游市场都翻起了涟漪。

　　“中国酒都”

　　迷茫后的产业定位

　　1998年，仁怀市人民政府与贵州茅台酒厂(集团)公司共同举办了以“观赏自然风光，品尝国酒茅台，寻访四渡赤水，探险怀阳古洞，漂流十里长滩，国际攀岩表演”为主题的9·酒茅台观光节。

　　此后，仁怀市先后提出了将旅游业“培育成后续支柱产业”、“第三产业的龙头产业”的发展思路，把旅游业的发展列入了“建设特色城市、发展特色经济、培育特色产业”的重要内容。

　　2004年7月18日，仁怀市荣膺“中国酒都”誉名！“中国酒都”，这个响亮的名号，为仁怀的产业经济和城市建设找准定位的同时，也为旅游产业确定了发展方向。

　　一系列旅游营销活动有条不紊地展开：2005年10月，以弘扬酒都的国酒文化、长征文化、古盐运文化及民族风情为目的的“中国酒都文化节”隆重开幕；2006年8月，茅台红高粱节在仁怀市坛厂镇红高粱基地举办；2007年10月，中国酒都旅游文化节开幕……从启动旅游发展规划到建设茅台国际旅游区，到荣膺“中国酒都”称号，再到一系列节庆活动的成功举办，种种大手笔的旅游营销工作，赢得了社会的广泛关注，同时也为积极推动仁怀的旅游产业添砖加瓦。

　　“旅游兴市”

　　战略决定高度

　　“没有改革开放，就没有酒都仁怀。中国酒都是中国改革开放胎生的直接产物。”中共仁怀市委常委、宣传部长陈玉忠说，仁怀的发展历程是一部生动的改革开放史和思想解放史。

　　2006年底，仁怀市委、市政府审时度势地提出了“品牌强市、生态立市、旅游兴市”三大战略，将旅游业发展列入仁怀国民经济和社会发展的重中之重，旅游产业地位得到全面提升。

　　“仁怀变靓了！”这是外地游客和仁怀市民的感慨。如今的仁怀城区，大块“酒”字方砖铺就的人行路边，花池整齐、行道树飘香；街道上，宽畅整洁、市民文明有序。一个崭新的酒都呈现在世人面前。

　　仁怀市结合深厚历史文化的实际，以“做好酒文章，走出酒天地”为发展定位，推介特色魅力。为充分展示旅游特色，仁怀市借第二届中国酒都文化节举办酒令擂台赛，立体、全面、动感地展示中国博大精深的酒文化。

　　近年来，仁怀市争取国债资金、红色旅游项目资金共计916万元，市人民政府专项投入累计达2亿多元、企业及私人累计投资2亿多元、招商引资共计1.31亿元。另外，市人民政府还每年安排至少100万元旅游业发展专项资金用于旅游项目建设的贷款贴息、旅游宣传促销、旅游发展规划及产品策划等。同时，采取项目特许权、运营权、旅游景区门票担保和收费权融资等方式，扩大融资规模。引导社会资金投向旅游景区、宾馆、饭店、购物中心、特色旅游商品及其他旅游配套服务设施的开发与建设。通过招商引资和企业投入，旅游接待综合能力得到提升，旅游文化资源、人文资源和溶洞、峡谷、漂流、温泉、田园风光等自然资源得到整合，形成了丰富的旅游产品，具备了一定市场竞争力。

　　截至目前，仁怀旅游已被列入川黔渝、全国红色旅游经典景区规划、全国13个重点红色旅游景区规划等旅游发展规划之中。今年1—9月，仁怀已接待游客51.2万人次，旅游综合收入近5亿元。