主题/话题 | 怎么看待炒作? |
房旅会员 | 发表于 2010-09-21 09:19:01 查看:22569 回复: 1 | 楼主 | ||
怎么看待炒作? SEMtime认为“炒作”本意是中性词,我们不能歧视他,不能戴着有色眼镜看他,不应该给它贴上恶俗的标签。炒作其实是一种新型传播模式,一种不断翻新的商业技巧,炒作的基本的目的就是人气,也就是大众的注意力,最终目的是名气和金钱。 炒作是一种深思熟虑的策划活动。企业,产品,甚至是个人,都是有必要进行炒作的。 其实,炒作是一种智慧的体现,不是什么人都会炒、炒的好的。我们很难想象,这个世界如果没有了炒作,人类文明将会怎样?好东西需要炒作,才能让大家知道、记住,进而激发大家去消费和体验。试想想,如果好的电影、好的音乐、好的电视节目、好的艺术、好的风景第一时间得不到更多大众的关注和欣赏,失去市场的支持,那么这个产业很快就会衰落,因为广大受众才是他们创造、发展的源动力。炒作其实就提供了这样一个平台、一种机会,他能够短时间迅速聚焦大众,在第一时间内找到相匹配的受众,完成和真实市场的对接。 SEMtime认为炒作是需要技巧的智慧 1.炒作的目的是制造噱头,吸引读者的关注,最终提高物品的发行量或网站的点击率。 2.炒作的窍门是充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲,发挥作者的制造力和想象力。 3.炒作的特征是故意的引发争议,使自己的话题在一段时间内流传于各大网站报章头条,借此为自己宣传最新作品,从而达到最终目的。 4.炒作是一种面孔灵活的广告。只要炒出品牌,就可以吸引眼球,带来效益。它是一种蜂涌蝶浪般的洪波和旋涡,它会使偶有风闻的人也不免心驰神荡,随波逐流。 5.炒作最忌四平八稳,那种平和,恬淡,过于冷静的方式很难取得很好的效果,炒作该用一类夸大,激动,委屈,惊人,扭曲,震撼的语言和画面表情,佐以基本的事实,较真的碎片,释放出挑斗,猛料,受伤,同情之类的大众动情元素。 6.炒作的题材应是新鲜火辣的,最好能直接挑破观众的眼球,要时时揣摩流行风尚,择时而出。东西要做得跟定时炸。弹似的,越是使大众冷不防的东西,越是有威力,易于波及广泛,效益也自然好。 本文转自:www.semtime.com
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