阿迪王结束阿迪达斯侵权案新logo被指山寨安德玛

阿迪达斯(阿迪达斯专卖店)与阿迪王(阿迪王专卖店)长达5年的官司，终于结束了。根据最新的消息，两家公司5年的纠纷终于达成和解。协议内容包括两个方面：一是被告阿迪王(包括经销商、区域代理商、加盟店)不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标logo和“阿迪王”标识的中文商标;二是自4月7日起阿迪王公司的所有店铺不得出现三角标和“阿迪王”字样。若出现违约，须赔偿300万元。协议主要针对新产品新门店，旧产品截止日期到2017年。

然而，关于这场官司所涉及的很多问题，仍是个谜。接下来，记者就相关问题专访了上海羽石企业管理咨询有限公司(中文简称：羽石品牌顾问;英文简称：Magnetic)创始合伙人兼创意(创意专卖店)总监钟明淼。

钟明淼，马来西亚籍华人，着名国际品牌设计师，他拥有27年的广告创意和品牌设计经验。 

记者：作为一名知名的国际品牌设计师，你怎么看这场长达5年的纠纷? 

钟明淼：阿迪王在我眼里就是一个聪明的无赖。阿迪王与阿迪达斯两家公司在市场定位上是有明显差异的，阿迪王更倾向于低线城市市场。说它聪明，是因为阿迪王很好的借用了阿迪达斯的“力”，让公司快速成长。

阿迪王在二三线城市开始成长，但随着中国各地越来越富有，在整个硬件环境中，阿迪王很难或者说不可能斗过阿迪达斯。一个很聪明的方法，阿迪王用了一个与阿迪达斯相似的名称，打了擦边球，让阿迪达斯拉着自己往上走，那么自己就省了一定的力量。

记者：阿迪王被指山寨阿迪达斯标志，难道公司就不考虑长远的发展吗?或者说阿迪王就不怕有法律风险吗?

钟明淼：公司在做出使用这个会被认为是山寨阿迪达斯的标志，是有它的道理和考虑的。我认为可能阿迪王觉得阿迪达斯告不倒自己，要不然怎么会是5年呢?最终也只是庭外和解。

阿迪王可以在这方面获得它的知名度，虽然是负面的，但是一边在听着骂声，一边在数着钱。 

记者：有人说阿迪王的又一新logo山寨安德玛，怎么看待以前山寨，现在还是山寨?

钟明淼：对我们专业做品牌的人来说是有问题的，但站在商业角度是有它的道理，没有对或错。 

我认为这种品牌在未来激烈的市场竞争中发挥不了作用。一家有竞争力的公司重要的是如何建立自身品牌，要考虑自己品牌在目标客户心目中代表什么意义。 

记者：阿迪王标志前后变化比较大，您怎么看待?

钟明淼：对阿迪王来说，不重要。如果觉得标志很重要，官司还是会打下去。相对而言，名称apon保留下来，说明它的字标比图标更重要，英文字标apon成为它的重要资产。

记者：阿迪王目前大部分产品只有advion纯英文标志，极少采用被指山寨山寨安德玛的标志。可是官方网站还是两个logo都有，我不太理解。

钟明淼：如果真是你所言，那么阿迪王品牌业务与产品之间的处理不清晰。网址这个新logo可能是集团主业务，apon或者是产品品牌。给我的感觉是，业务logo和产品logo界分不清晰。

记者：阿迪达斯不同系列的产品有不同的logo，您怎么看待一品牌多标运动紧身衣志?

钟明淼：三叶草是经典类，三砖标志是现代款。因为产品市场和目标客户群定位不同，所以可以用符合需求的去表达。品牌传出去的信息是它的品牌信仰、品牌联想和品牌体验。

记者：怎么看待国内诸多产品山寨的现象?

钟明淼：品牌所处发展阶段不同，内涵的传播方式也不同。国内低端品牌大多从中低端市场切入，为了快速发展，很多企业采用“中国式山寨”。随着市场份额和竞争实力的不断壮大，逐渐向中高端市场方向发展升级。或者推出新的高端品牌，形成品牌组合，满足中高端市场的需求。有很多成功样本，这也是中国市场的现状，但我并不提倡这种选择